Quina Pel·Lícula Per Veure?
 

Els noms de raó es reverteixen en els cartells de pel·lícules

Per Mike Floorwalker/24 de febrer de 2020 16:52 pm EDT/Actualitzat: 25 de febrer de 2020 16:55 EDT

Si sou alguna cosa com nosaltres, heu vist més cartells de pel·lícules de les que podríeu agitar un milió de pals. Quan es tracta de pel·lícules de gènere i tentpole en particular, probablement heu adonat que hi ha certs protocols gairebé sempre seguits; regles del comerç de disseny de pòsters que estan pensades per calibrar cada full per agafar el màxim nombre de globus oculars i per aconseguir que cada espectador estigui interessat en la promoció de la pel·lícula.



És fàcil analitzar el raonament d’algunes d’aquestes regles (com ara assegurar-se que l’actor principal està raonablement centrat en el cartell), mentre que algunes tenen explicacions que són una mica més esotèriques (com la tendència moderna a embrutar tots els pòsters del document). mateixos matisos de teal i taronja, situats directament els uns dels altres a la roda de colors i, per tant, produeixen un contrast agradable. Tanmateix, una norma aparent, en particular, no té cap sentit: enumerar els noms dels actors fora d'ordres i, sovint, completament revertits, de la manera en què apareixen els mateixos actors.



És una qüestió tan antiga com Hollywood mateix, perquè això no és cap cosa recent; ja fa temps que els estudis de cinema han estat enganxant les tasses dels seus actors en materials promocionals, tant que el públic sembla que l’hagués acceptat col·lectivament com una d’aquestes coses estranyes que probablement té alguna explicació, fins i tot si no podia aventurar-se cap a què es tractés. Bé, som aquí per destruir el misteri, perquè hi ha una raó per a aquest fenomen estrany. Dues raons, en realitat: la recerca interminable de grans diners de taquilla i els egos de famosos actors.

Els pòsters de pel·lícules generalment segueixen un dels dissenys molt específics

Disney / Marvel

En primer lloc, la manera d’aparèixer el repartiment d’una pel·lícula al cartell no és gens aleatòria. Sol seguir un de molts plantilles increïblement específiques - com el que sovint se succeeixen per les pel·lícules amb grans repartiments de conjuntsGuerra de les galàxies i les pel·lícules de Marvel en són exemples principals). Hi ha gairebé quatre regles dures i ràpides i són les següents: l'heroi està centrat i (normalment) lleugerament a la dreta. L’interès amorós és a l’esquerra de l’heroi, des de la perspectiva de l’espectador. El vilà (o un personatge dolós / moralment ambigu) passarà per sobre de l'espatlla esquerra de l'heroi, mentre que un amic o aliada ocuparà aproximadament la mateixa posició sobre l'altra espatlla.

Probablement hi ha aproximadament mil milions de raons diferents per les quals un executiu d’estudi o un artista de pòsters es poden desglossar per explicar per què és així, però es redueix a un fet senzill: sembla que funciona i si hi ha alguna cosa que sigui útil saber-ho. sobre els executius de l'estudi de Hollywood, és que són molt adversos a desviar-se del que s'ha demostrat que funciona. Com sabeu, els costos de producció i màrqueting de la vostra imatge mitjana de tija es poden incloure en centenars de milions de dòlars, i aquest enfocament calibrat amb precisió del disseny de pòsters és el resultat de les càrregues de recerca de mercat realitzades amb l’objectiu de maximitzar els diners. d’aquesta inversió.



D'acord, bé, potser estàs preguntant; Per què diables els noms dels actors sempre estan fora d'ordre? La gent que dissenya les coses sincerament no sap la diferència entre Kevin Hart i Dwayne Johnson? Ho estan fent a propòsit, només per cargolar amb nosaltres? No: aquí és on entra en joc l’ego.

L’ordre dels noms d’un pòster es determina mitjançant la facturació

Warner Bros

Evidentment, hi ha diverses plantilles de disseny per a diferents tipus de pel·lícules, però independentment del disseny, una cosa continua constant. Els noms d’estrelles d’un cartell normalment es mostren de dalt a baix o d’esquerra a dreta i s’ordenen en ordre descendent de “facturació”, és a dir, l’estrella “amb més facturació”, el nom més gran i / o El primer sorteig de taquilla apareix primer (ja sigui a la part superior o a l'extrem esquerre). Algunes estrelles fins i tot tenen la facturació més gran en els seus contractes, i es fa estrany en determinats casos en què l'estrella ostensible de la pel·lícula no sigui el nom més gran del repartiment.

Exemples cèlebres d’això abunden, però el gènere de superherois primerencs ens dóna dos exemples excel·lents: al cartell de la dècada de 1978Superman, Marlon Brando i Gene Hackman (ambdues estrelles enormes) van passar per sobre de Christopher Reeve; i a la icònica, minimalista, un full de Anys 1989Batman, Jack Nicholson ha rebut cèlebrement la millor facturació sobre el 'protagonista' Michael Keaton.



Hi ha un munt d’informacions i sortides d’aquesta convenció (pot resultar extremadament complicat amb repartiments d’estrelles amb estelades), però per als nostres propòsits, el fet senzill és que l’ordre de facturació (determinat pels egos i / o contractes del repartiment) rarament s'ajusta a l'ordre en què apareix el repartiment al pòster (determinat per les convencions del disseny del pòster). Un últim punt fluix que cal destacar aquí: les principals estrelles que apareixen en papers relativament menors (com Samuel L. Jackson) Nick Fury en qualsevol altra pel·lícula de Marvel) sovint rebran un 'i' abans del seu nom i se'ls factura sempreúltim. Si el personatge d'aquest actor és un aliat / amic (que solen ser), això vol dir que apareixerà a l'extrem esquerra d'un full, mentre que el seu nom apareixerà a l'extrema dreta. La bogeria!

Alguns noms fora d'ordres dels pòsters de pel·lícules s'hauran fixat mai?

Fox / Warner Bros.

Si sembla que l'ordre de facturació és una cosa ridícula per als actors famosos del món que lluiten, bé, estem aquí. Al cap i a la fi, si Robert Downey, Jr.La tassa és al davant i al centre (i, potser, lleugerament a la dreta) del cartell, és dubtós que els cineastes es confonguin sobre si està involucrat si el seu nom no apareix al lloc exacte prescrit per aquestes dècades. -doble convenció.

En aquest punt, tanmateix, està tan arrelat en el negoci de la realització de cinema, com és el bon art, estranyament repetitiu del disseny de pòsters, que no és probable que canviï en cap moment. (O, ja ho sabeu, sempre) Les solucions creatives per fins i tot les disputes de facturació més controvertides ja van arribar fa tota la vida; prenem, per citar només un exemple, la pel·lícula de desastres de 1974The Tower Infern. Per resoldre el problema de qui rebria una facturació màxima entre Steve McQueen i Paul Newman (que eren gairebé iguals de temps en termes de potència estel·lar en aquell moment), els productors simplement van demanar que els dissenyadors del cartell escalonessin els noms perquè McQueen aparegués més llunyà. a l'esquerra en un full, mentre que Newman apareixia més a prop de la part superior.



Ximple, no? Bé, sigui el que sigui necessari per aconseguir que les vostres estrelles siguin feliços i que tingueu aquesta massa rodada. Lamentem informar que els noms fora d'ordenació dels pòsters de pel·lícules segurament, segurament, seguiran provocant fruits secs per al futur previsible; del costat lluminós, almenys ara ja saps per què.