El veritable motiu que la mòmia va girar a la taquilla

Universal planeja llançar un univers de pel·lícules amb monstruos amb Tom Cruise La mòmia, un reinici de la franquícia clàssica de la pel·lícula terrorífica de l'estudi i un reinici de la trilogia de Brendan Fraser de finals dels anys 90. Tot i això, malgrat les altes expectatives que envolta la pel·lícula, l’enganxament d’una enorme estrella a Cruise i el nom del reconeixement del monstre titular, La mòmia no va poder espantar els espectadors al cap de setmana inicial, debutant a un sotmetre's 32 milions de dòlars bruts interns.

El començament decebedor per al thriller probablement no desvelarà l’Univers Fosc, però encara genera problemes, i també representa un altre fracàs per a una taquilla estiuenca. Tot i que Universal esperava certament una obertura menys terrorífica La mòmia, en realitat hi havia força senyals d’avís que van arribar al seu debut. Heus aquí per què La mòmia què DOA.

La pel·lícula va tenir crítiques horribles

La mòmiaEls crítics van ser absolutament trasbalsats pels crítics, que van caure ràpidament per sota del 20 per cent del servei d'agregador Tomates podrits. La lectura de ressenyes individuals també ofereix poques bones consideracionsLa mòmia, amb alguns fins i tot l’anomenen la pitjor pel·lícula de Tom Cruise.

IndiewireDavid Ehrlich va anomenar la pel·lícula 'un desastre irredevitable del principi a la fi, una aventura que només es diverteix a través de les visites de l'aventura que hauria de ha estat.'VoltorDavid Edelstein va dir que marca les seves marques, però són tan baixos i tan descaradament mercenaris que no tenen gaire èxit. Roca que rodaVa cridar Peter Travers La mòmia 'falla un monstre', mentre que L’A.V. Clubés A.A. Dowd va dir que era 'sorollós, però rarament emocionant, pesat per l'efecte especial que va desbordar i sorprenent, però sorprenent.'

És difícil trobar res positiu per dir sobre la pel·lícula, fins i tot aquells que en van fer ressenyes recentsen la majoria simplement ho considerava tolerable, més que entretingut. Amb tantes altres opcions a fora, els espectadors tenen poques raons per dirigir-se a una pel·lícula tan criticada per la crítica.

No entén per què la gent estimava l’original

El clàssic de 1932 La mòmia és molt lluny de la versió del 2017, malgrat que la nova pel·lícula pretén ser un reinici de l'original. La pel·lícula, que va protagonitzar Boris Karloff com la momia Imhotep, es basava en un horror més tranquil i atmosfèric que mantenia els espectadors a la vora dels seus seients sense intentar agafar-los de manera agressiva a cada moment.

La nova pel·lícula, per la seva banda, aposta per emocions quasi constants CGI, que són sorpreses visuals més que no pas. Els aficionats de l'original no veuran gairebé res familiar al reiniciar, a part del títol.

I tampoc entén per què la gent adora la trilogia de Fraser

El públic més jove pot estar més familiaritzat amb Brendan FraserMòmia la trilogia, que va emfatitzar la diversió campy, ancorada per carismàtiques estrelles a Rick O'Connell de Fraser i Evelyn Carnahan de Rachel Weisz. CreuerMòmiatot i així, subratlla l’encant natural de l’actor i l’acompanya amb un avorrit femení avorrit i indecís a Jenny Halsey, d’Annabelle Wallis.

A diferència del nou Mòmia, que es va vendre com el llançament d’un univers cinematogràfic, FraserMòmia no estava preocupat per cap configuració ni per les expectatives més grans; va ser una pel·lícula que ningú esperava ser un èxit que va sortir millor del que hauria de tenir perquè connectava bé amb el públic. Aquesta versió de La mòmia També va ajudar una mica en la seva història per vendre la seva història, tot i que en els seus anys vint es va produir una sensació al monstre clàssic. La versió de Cruise, per la seva banda, té lloc en l'actualitat, un moviment que, possiblement, porta la pel·lícula encara més lluny de la història d'aventura clàssica que vol ser.

Aficionats a FraserMòmiaLes pel·lícules han estat decidides molestes amb el reinici, amb una bona raó. Aquesta trilogia només es va concloure el 2008 i, tot i que la nova versió s'autodenomina com a reinici de la pel·lícula dels anys trenta, és difícil no comparar-la amb les pel·lícules més recents, i, si sou fan de la trilogia, simplement no aguantar.

El públic està cansat de reiniciar

Hollywood ha passat els últims anys recorrent cada cop més a les propietats familiars que els encantà en el passat, però la taquilla d’aquest any suggereix que els productors de cinema podrien estar cansats de reinicis i revàlids. El de Guy Ritchie El rei Artús: llegenda de l’espasava recaptar una història que els espectadors han escoltat una i altra vegada i es va veure recompensat amb un desànim Cap de setmana d'obertura de 15,3 milions de dòlars contra un pressupost de 175 milions de dòlars. Dwayne Johnson's Baywatch va sortir lleugerament millor, però només a causa del seu pressupost inferior; aquella pel·lícula obert a 18,5 milions de dòlars amb un pressupost de 60 milions de dòlars. Cinc-quel Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales ho vaig fer millor, guanyant el seu cap de setmana d’obertura amb 62,9 milions de dòlars, però encara per sota de les expectatives i aconseguint l’obertura més baixa de la franquícia des de l’original.

Totes aquestes pel·lícules tenien alguna cosa en comú: ressenyes podrides i boca a boca. Com encerten els remakes recents, els reinicis i les seqüeles com La bella i la Bèstia i El destí dels furiosos han demostrat que els públics estan disposats a veure pel·lícules conegudes si realment són bones. No obstant això, comLa mòmia ha demostrat, és més fàcil dir que fer-ho.

Va intentar establir un univers sencer

La mòmia se suposa que va ser l’inici de l’univers fosc d’Universal, que inclou altres personatges futurs com Frankenstein i la seva núvia, l’home invisible i el fantasma de l’òpera, entre d’altres. Però l'estudi va minar les possibilitats d'èxit de tota l'empresa per anunciar-ho abans fins i tot de fer una única pel·lícula d'èxit, aficionant La mòmia i fer que sigui sensible per al públic.

Moltes de les ressenyes de La mòmia Va assenyalar que la pel·lícula lluita amb la construcció del món, deixant la sensació de la narració lenta i treballada, amb una forta exposició que interromp l’acció. El llançament de l'Univers Fosc a la sortida del ratolí sense intentar abans crear un èxit i divertit film La mòmiaEl sentiment desbordat i pot tenir un efecte negatiu sobre la resta de l’Univers Fosc.

El poder estrella ja no importa més

A nivell internacional, grans noms com Tom Cruise encara venen pel·lícules, però a casa, les dades han demostrat que a la gent no li importa tant el poder estrella com abans. Exemples recents inclouen Dwayne Johnson's Baywatch i Tom Hanks i Emma Watson El Cercle: Flops de perfil alt, destacats per les sorprenents interpretacions d’èxits adormits Sortir i Dividir, cap dels quals tenia nombrosos noms adjunts.

Hi ha diverses raons per al declivi de l'estrella de cinema. Per una cosa, més estrelles es traslladen a pel·lícules a la televisió i en streaming, amb nombrosos noms com Brad Pitt creant pel·lícules per a Netflix i persones com Matthew McConaughey i Nicole Kidman signant-se a televisió de prestigi comDetectiu veritable iBig Little Lies.El nombre de pel·lícules als cinemes també està en augment, cosa que significa que els espectadors en tenen més. Ja van quedar els dies d’un blockbuster de Will Smith dominant la taquilla perquè era l’única cosa; ara, els públics poden triar entre televisió i streaming i sortir als cinemes per veure diverses obertures de diferents tipus.

No vol dir que el poder estrella no importa en absolut; encara hi ha devots de Smith, Cruise i Hanks que sortiran a veure tot el que fan. Tanmateix, no té el mateix efecte a la taquilla domèstica que hi havia i és menys segur posar Tom Cruise en una pel·lícula i assumir que tot el país sortirà a veure-la.

Pot ser que s’hagi promogut massa

La setmana anterior al seu llançament, Universal caigut publicitat de gairebé 8 milions de dòlars La mòmia a través de pantalles de TV i plataformes de reproducció digital i, fins i tot setmanes abansva veure la pel·lícula gastant milions de dòlars en anuncis. Qualsevol que miri la televisió no hauria pogut evitar veureMòmiaSpot spot o tràiler de TV, i fins i tot per a aquells que no ho fan, la pel·lícula tenia cartells i altres anuncis a tot arreu.

Obtenir la paraula al més ampli espectre possible de cineastes és, òbviament, l'objectiu de qualsevol estudi amb un gran èxit, però pot ser que el públic no estigui sobresaturat amb Mòmiacomercialitzant molt abans que arribés la pel·lícula. Veure amb massa quantitat d’anticipació –i escoltar-ne constantment– pot haver deixat al públic sentir com si no haguessin de sortir als cinemes per veure la pel·lícula.

Falta rumor

La publicitat és important, però el brunzit orgànic és el que realment pot fer que una pel·lícula es desenganxiLa mòmiamai en va tenir cap. A Enquesta de Fandango A la recerca de la pel·lícula més esperada de l'estiu, ni tan sols la va situar entre els cinc primers llocs (va superar els gustos de la meitat) Wonder Woman, Spider-Man: Homecoming, i Christopher Nolan Dunkirk), mentre una ullada a les xarxes socials a Twitter va mostrar que la pel·lícula no es trobava entre les cinc millors pel·lícules que més sovint ha tuitejat durant els últims mesos Dona maravellosa i Llar de casa una vegada més, juntament amb Alien: Pacte i Guardians of the Galaxy Vol. 2).

La taquilla d’estiu està plena d’enormes pel·lícules i, sense boca a boca, costa una pel·lícula, fins i tot una amb un nom establert com La mòmia, per esclatar. Malgrat tota la publicitat, la gent no volia parlar-ne La mòmia—I tampoc no tenien pressa per veure-ho.

Competència dura

La mòmia Es va enfrontar a un dels més difícils competidors de taquilla de l'estiu durant el cap de setmana d'obertura: Dona maravellosa, el juggernaut que vèncer a taquilla amb undestrosses d’expectatives Obertura de 103,2 milions de dòlars. Tot i tenir la petita obertura per a una pel·lícula de DCEU, Dona maravellosa feia servir el seu ressenyes estel·lars aguanyar la segona setmana més gran per a qualsevol pel·lícula de la franquícia fins ara, amb un import de 57,1 milions de dòlars, amb només un 44,6 per cent de la seva primera setmana als cinemes.

La mòmia probablement no s’hauria pogut remuntar Dona maravellosabrutes de la segona setmana, fins i tot si ha rebut crítiques positives. La pel·lícula de superherois continua tenint boca a boca estel·lar mentre omple un buit en el gènere de superherois històricament dominat per homes i hauria de seguir sent una forta competició durant la resta de la seva carrera teatral.

La mòmia També va enfrontar-se a la competència pel front de terror cortesia de l'aclamat nou llançamentArriba a la nit, que va obtenir un 86 per cent més Tomates podrits. Tot i que no va poder vèncer La mòmia A causa d'un menor pressupost publicitari i un menor reconeixement de nom, la pel·lícula encara podria atraure a entusiastes del gènere.

La taquilla d’estiu té problemes

Hollywood ja lluita a la taquilla d’estiu, amb els punts brillants solitaris Guardians of the Galaxy Vol. 2 i Dona maravellosa. Les quatre primeres setmanes són una decepcionant temporada 2016 gairebé el nou per cent. Aquesta baixada es pot atribuir en part a l’assortiment creixent d’opcions de visió no teatral, amb un públic capaç d’evitar gastar diners per a una nit al teatre, tret que les ressenyes i el boca a boca demostrin que val la pena la inversió.La mòmiano tenia ni el seu costat, i l’Universal es queda per saber d’on anar d’aquí.

Es va rumorejar que Tom Cruise va produir una micro-gestió de la producció

Varietat va citar diverses fonts properes a la producció que al·legaven que Cruise tenia una 'supervisió creativa gairebé completa' La mòmia—Reformament va suposar una part del seu contracte amb Universal, que suposadament va permetre l’aprovació de guió de Cruise i la contribució de la postproducció, tot i que es deia que l’estudi no es va preocupar de moltes de les seves opcions.

Els esforços de Cruise per controlar la pel·lícula van començar des del procés de guió, amb l'actor Christopher McQuarrie i Dylan Kussman per fer la seva part més gran i donar-li més d'arc. Presumptament també va exercir de director de facto, ja que l'experiment Alex Kurtzman, guionista i productor l'únic projecte de direcció anterior del qual era el drama de Chris Pine de baix pressupost. Gent com nosaltres, va lluitar per ajustar-se.

Segons creu, Cruise també va supervisar l'edició de la pel·lícula i fins i tot va tenir un paper en el màrqueting, inclosa la decisió de la seva data d'estrena. Tot i que Varietat assenyala que els privilegiats ho sabien La mòmia des del principi va tenir problemes, aparentment es va debatre a Universal sobre si el control de postproducció de Cruise millorava la pel·lícula o “convertia una pel·lícula de terror en un creuer infomercial”.

Universal nega VarietatEl reportatge, anomenant Cruise un actor dedicat i un 'veritable soci' en el procés de realització de cinema, mentre que els representants de Cruise han rebutjat fer comentaris. Tot no està confirmat, però sens dubte els rumors són preocupants i podrien explicar per què La mòmiade vegades se sent desarticulada, sobretot si la visió de l'estrella entra en conflicte amb la de Kurtzman.

Els mercats a l'estranger per al rescat?

El mercat de taquilla és molt diferent a l'estranger i proporciona un rescat per a uns quants flops domèstics dels darrers anys. Sembla ser aixíLa mòmia, que va donar Cruise la major obertura internacionalde la seva carrera amb 141,8 milions de dòlars. La pel·lícula es va comportar millor en territoris propis per a creuers com la Xina, Corea del Sud, Rússia, Mèxic i Taiwan, on el nom de l'estrella continua tenint molt de pes, i el públic és especialment atret per l'acció i la franquícia.

Això pot oferir un bot salvavides per al futur de l’Univers Fosc, que té algunes altres estrelles de gran nom adjuntes a pel·lícules futures (com Javier Bardem com Frankenstein i Johnny Depp com l’home invisible). Tot i així,La mòmiaLa por espantosa manca de crida domèstica afegeix una arruga inquietant al futur de la iniciativa de la pel·lícula monstre.